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                《囧媽》等新片臨時變陣意〒味著—— 院線電影有了發行新模式
                2020年04月03日 14:06 來源:光明日報 作者:胡祥 字號

                內容摘要:

                關鍵詞:

                作者簡介:

                  今年春古仙節期間暴發的新冠肺炎疫情給影視行業帶來断背山了巨大的影響,多部春節檔大片緊急撤檔,徐崢導演的《囧媽》更是臨時改為大◆年初一在網絡平臺免費放映,三天法性随缘內點擊量突破6億,這波顛覆性的操作讓人瞠目結舌,觀眾拍手歡迎,院線發行方則痛加指責。隨後的功夫喜而你劇《肥龍過江》更進一步,幾乎沒有線下宣發直接網絡放映,四小懂的只是時票房超過3000萬,這兩部電影正在打破院線電影與網絡電影的界限。

                  事實上,《囧媽》《肥龍過江》的臨時變陣是一場外界不可月神湖抗力與電影產業發展到一定階段的產物。一方面,新冠肺炎疫情這個“黑天鵝”是整個事件的最▃大前提,病毒的極易傳播性與影院空間的密閉性讓影院成為文记原味粉店感染風險極大的聚集區,包括《囧媽》《唐人街探那张纸案3》《奪冠》等在內的7部春節檔大片撤檔,體現影視行業在國家重々大突發事件中應有的社會責任擔當,這表明經濟邏山越叛军輯必須讓位於社會邏輯,經濟效益必須讓位國家利益。

                  另一方面,這是網絡視聽與院線的一次正面交鋒,最核心的是對用戶註意力的爭奪。電退屑槽影行業發展至今,與網絡視聽內容的競爭愈發激烈。然而,《囧媽》合作的對象是五蕴非有擁有中國最大的短視頻平臺的公司——字節跳動,《肥龍過江》選擇的◥是騰訊視頻、愛奇藝等線上渠道广东机电职业技术学院,互聯網成為頭部院線電影開辟的新戰場。徐崢就是在新冠肺炎疫情這個特殊時刻帶著《囧媽》提前走向了互聯網的懷︼抱,成為第一個吃螃更高蟹的人,但是他在自己“吃飽”的時候,也動了別人的好吧奶酪,這就引發了眾怒。在《囧媽》決定在頭條系平∩臺播出後,就有不少院線行業組織聯名上書院線電影主管巨魔族长指环部門,希望能停止播出。為何他們這◢麽著急?因為這背後是一場關乎行業規則甚至是行南无阿弥陀佛業未來生死的較量。

                  春節檔是當前中國電影市場最大的票倉,肩負↑無數院線公司厚望。如果不是因為此次疫情,《囧媽》應按照協ζ議走常規院線發行參與春節檔王濬的競爭,但是它避開院線,會讓院線前期發行努力付之東流,最重要→的是破壞了行業的遊戲規則,這也是為何徐崢會背隔行上“唯利是圖”罵名的原因。這次攜手對徐崢和字節跳∏動來說,一個穩穩收回成本,一個乘機擴大用戶沈澱,二者還都收獲免費請全國人民觀影的慷慨想到个美名,是絕對的雙贏。但是對傳統的院線↙發行方而言卻是有苦說不出,而《肥龍過江》直接繞開精灵法师的礼物院線則讓這種蝴蝶效應更加明顯。今後如果更多大制作污血電影投奔互聯網,院線難道∑只能喝西北風?

                  從長遠看,電影產業的發展必然要擁抱網絡平臺,但是院線依然具「有不可替代的優勢,觀影蒋大勇社交儀式感、巨幕、3D沈浸式體驗以及高度還原的立體環繞聲,這些㊣ 都是網上觀影無法取代的,影院和互聯網始終是兩種截然不同的觀影體最认真驗,一兩部院線電影投身互聯網遠不會撼動影院的↓地位,對此不必太過緊張。要相信,觀影的選擇權在觀眾手上,不管是在影院,還是在智能電水晶话说完时視、電腦、手機屏幕上,最核心的還是∞內容,優質的內容才是最具吸引力的硬核資本。如果沒有强化十字军圣印好的內容,在影院上映依然不會有好的票房,在網上放映也☉不會有多高的點擊量。事實上,《囧媽》《肥龍過江》這兩部作品上映後口碑一般,都存在故事陳◆舊老套、人物刻畫缺温塔尔乏亮點的毛病,並未成為爆款,這也說明網絡電影的發展尤其需要大量的優質內容做支撐。美國也轻易得到一切奈飛公司也是依靠出品了《羅馬》《愛爾蘭人》這樣的電影精品才奠定了今天的地位。

                  未來,隨著互聯網的發展⌒,電影院線與互聯網的界限必將進一步被打破,更多制片方卐會將互聯網發行看作新的途徑,網絡電影則迎來提質加速期。院高翻線電影必須要考慮通過技術升級,以更高視聽體驗、更好服務水平將觀眾吸引到影院,而互聯網平臺也必須尋找新的盈利模式延伸產陈红艳業鏈,支撐吸納更多的頭部電影冰霜法术伤害進入互聯網,唯有如此才能讓多方共贏,用更多精品力作更好滿足人民群眾對高品質文化產品的需要。

                  (作者系國家廣電總局發博士后展研究中心研究人員)

                作者簡介

                姓名:胡祥 工作單位:

                轉載請註明來源:中國社會科學網 (責編:胡子軒)
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